Vom Messetag zum Markenerlebnis

Der letzte Besucher hat den Stand verlassen, das Team hat die letzten Give-aways verteilt und die Lichter gehen langsam aus. Die Messe ist vorbei. Und doch beginnt für Messeaussteller genau jetzt eine Phase, die mindestens so wichtig ist wie die Planung und Durchführung selbst: Die Zeit nach der Messe. Denn was bleibt, wenn der Stand abgebaut ist? Genau hier entscheidet sich, ob Ihr Messeauftritt ein kurzer Moment oder ein nachhaltiges Erlebnis wird. 

In diesem Beitrag möchten wir Ihnen praxisnahe Tipps geben, wie Sie die Wirkung Ihres Messeauftritts verlängern, Ihr Investment optimal ausschöpfen und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen können.  

Emotionen schaffen – Erinnerungen verlängern 

Ein erfolgreicher Messeauftritt lebt von Emotionen. Besucher erinnern sich weniger an Fakten, sondern an das Gefühl, das sie mit Ihrem Stand verbinden: ein inspirierendes Gespräch, eine beeindruckende Produktinszenierung oder ein Moment, der sie überrascht hat. Genau diese Erlebnisse sind es, die Ihre Marke nachhaltig im Gedächtnis verankern. 

Damit aus Emotionen bleibende Erinnerungen werden, lohnt es sich, diese Momente festzuhalten und geschickt weiterzuführen sei es durch Fotos, Videos oder interaktive Inhalte. Denn was auf der Messe begeistert, kann digital verlängert werden und wirkt so weit über den eigentlichen Messetag hinaus. 

Wie Sie Ihre Marke gezielt inszenieren und Ihren Messestand zum Erlebnis machen, erfahren Sie in unserem Blogbeitrag: „Ihr Messestand als Bühne: So wird Ihre Marke zum Erlebnis“.

Content-Nachnutzung 

Viele Highlights, spannende Gespräche, Produktvorstellungen, Live-Demonstrationen oder inspirierende Vorträge. Das verschwindet jedoch, sobald der Messestand abgebaut ist. Hier sollten Sie ansetzen: Nutzen Sie Ihren digitalen Content auch nach der Messe. 

Während der Messe bietet sich die Möglichkeit, digitale Touchpoints auf Ihrem Stand zu setzen, um Aufmerksamkeit und Interaktion zu erhöhen: 

• LED-Messewände: Setzen Sie digitale, anpassbare Video-Elemente ein. Mit multimedialem Content wie Präsentationen, Videos und Bildern erzeugen Sie mehr Aufmerksamkeit und eine höhere Reichweite für Ihren Messeauftritt. 

• Touchstelen & Touchscreens: Visualisieren Sie unterschiedliche Produktvarianten und Funktionen interaktiv. Auf diesen Displays können auch Spiele oder Gewinnaktionen angeboten werden, die die Interaktion der Besucher steigern. Gleichzeitig lassen sich wertvolle Leads generieren, wenn Besucher ihre Kontaktdaten hinterlassen – ein wichtiger Schritt für die Nachbereitung und weitere Maßnahmen. 

• Virtueller Showroom: Als digitale Begleitung Ihres Messeauftritts können Besucher sämtliche Informationen jederzeit nachsehen. Zusätzlich ermöglicht der Showroom, den physischen Messeauftritt über den Messezeitraum hinaus zu verlängern, um eine höhere Anzahl an Besuchern zu erreichen und weitere Interessenten für Ihr Produktangebot zu begeistern. Schauen sie sich gerne unsere Referenz zum Virtueller Showroom zur K Messe 2022 an. 

Die auf dem Messestand eingesetzten digitalen Inhalte lassen sich direkt weiterverwenden: 

• Dokumentation und Content-Wiederverwertung: Professionelle Aufbereitung der Messehighlights für Ihre Kommunikationskanäle. Videos, Präsentationen und Fotos können zudem in Kampagnen, Newslettern oder auf der Firmenwebsite genutzt werden.

• Fachartikel & Whitepaper: Zusammenfassung von Trends und Gesprächen auf der Messe, um sich als Vordenker zu positionieren. 

So bleibt Ihr Messeauftritt langlebig sichtbar, Ihre Marke wird nachhaltig gestärkt und der digitale Content sorgt dafür, dass die Investition in den Messestand über den letzten Messetag hinaus Wirkung zeigt. 

Follow-Ups: Aus Besuchern werden Kunden 

Die auf dem Messestand erzeugten Inhalte und Eindrücke lassen sich direkt in die Nachbereitung einfließen: Dokumentationen, Videos, Präsentationen oder Fachartikel dienen nicht nur der Content-Nutzung, sondern auch als Grundlage für strukturierte Follow-ups. Denn die Kontakte, die Sie auf der Messe geknüpft haben, sind nur dann wertvoll, wenn Sie sie gezielt weiterbearbeiten. 

Dabei gilt: 

• Schnelligkeit zählt: Melden Sie sich innerhalb weniger Tage nach der Messe bei Ihren Kontakten. So bleibt Ihr Unternehmen in frischer Erinnerung. 

• Personalisierung statt Massenmails: Beziehen Sie sich auf konkrete Gespräche oder Inhalte, die während der Messe geteilt wurden, das zeigt echtes Interesse. 

• Mehrwert liefern: Nutzen Sie Ihre aufbereiteten Inhalte, z. B. Videos, Whitepaper oder Zusammenfassungen von Messehighlights, um Ihren Kontakten nützliche Informationen anzubieten. 

So entsteht eine kontinuierliche Verbindung zwischen Messeinhalten und Kundenpflege: Ihr Messeauftritt wirkt weit über den Messetag hinaus, und aus flüchtigen Begegnungen können nachhaltige Geschäftsbeziehungen entstehen. 

Nach der Messe: Erfolg datenbasiert auswerten 

Bei der Nachbereitung Ihres Messeauftritts geht es darum, die gesammelten Kontakte, Inhalte und Eindrücke systematisch auszuwerten. Schließlich prüfen Sie, welche Stand-Elemente, Produkte und Aktionen besonders gut funktioniert haben, wo Verbesserungsbedarf besteht und ob Ihr Personal optimal eingesetzt war. 

Mit EVENT-METRICS lassen sich Besucherströme DSGVO-konform in Echtzeit messen: Verweildauer an Exponaten, frequentierte Standbereiche und besonders interessierte Besuchergruppen werden sichtbar. 

Die gewonnenen Daten fließen direkt in die Nachbereitung und Planung Ihres nächsten Messestands ein. Sie erkennen Prioritäten, optimieren Inhalte und Standgestaltung und können künftige Messeauftritte präzise, datenbasiert und auf den bisherigen Erfahrungen aufbauend gestalten. 

Fazit 

Ein Messeauftritt endet nicht mit dem Abbau des Stands. Er entfaltet seine volle Wirkung erst dann, wenn die gewonnenen Eindrücke, Kontakte und Inhalte gezielt nachbereitet und verlängert werden. Wer Emotionen schafft, digitale Inhalte clever weiterverwertet, Kontakte persönlich nachfasst und die Ergebnisse datenbasiert auswertet, verwandelt eine einmalige Präsenz in ein dauerhaftes Markenerlebnis. So wird aus einem Messetag nicht nur ein Event, sondern der Beginn nachhaltiger Beziehungen und die Grundlage für künftigen Erfolg. 

Wir bei WWM begleiten Sie gerne auf diesem Weg. Sprechen Sie uns an, wenn Sie gemeinsam mit uns Konzepte entwickeln möchten, die Ihre Messe zu einem nachhaltigen Erlebnis machen. 

Lassen Sie uns gemeinsam darüber sprechen, wie wir Ihre Messewirkung verlängern können.

Jetzt Kontakt aufnehmen!